Lidl

Lidl Stiftung & Co. KG
Lidl Stiftung & Co. KG
Основание	1930-е
Основатели	Йозеф Шварц
Расположение	Германия, Неккарзульм
Ключевые фигуры	Джеспер Хойер (CEO),; Дитер Шварц[de] (владелец)
Оборот	59 млрд EUR (2008 год)
Сайт	www.lidl.com

Lidl — немецкая сеть супермаркетов-дискаунтеров, распространённых в Европе.

История

Основатель сети — Йозеф Шварц. Начало бизнесу было положено в 1930 году; за 10 лет Йозеф Шварц превратил компанию в значительное предприятие на рынке оптовой торговли продуктами питания.

В 1945 году, после поражения Германии в войне, компания прекратила своё существование. В течение следующих 10 лет компанию удалось возродить.

В 1977 году, после смерти отца, компания перешла в руки его сына Дитера Шварца^[de]. Тогда же компания стала активно развиваться в двух направлениях — это хозяйственные товары и дисконтная торговля продуктами питания.

Первые супермаркеты LIDL появились на юге Германии, неся за собой первые ценовые войны, что впоследствии стало традицией LIDL. Постепенно сеть росла и ширилась, достигнув уровня «больших братьев» «ALDI» и «REAL».

Описание

Как правило, магазины LIDL представляют собой супермаркеты площадью 700—1000 м² с парковкой^[2].

Оформление магазинов стандартно и неизменно во всех филиалах, вплоть до цветового решения залов (сине-жёлтый), подбора холодильного оборудования, кассовых аппаратов, тележек, товарных полок и плитки на полу.

Практически по всей Европе Lidl при открытии новых филиалов скупает и берёт в долгосрочную аренду земельные участки, строя новые магазины (а не обустраивая готовые помещения), во многом применяя методы работы и организации бизнес-процессов, аналогичные своему самому крупному конкуренту в этой нише рынка — сети ALDI.

Ассортимент товаров Lidl насчитывает около 2000 наименований (на некоторых (многих) товарах, продаваемых в этой сети, информация о настоящем производителе отсутствует; вместо этого пишется: Lidl Stiftung & Co. KG — подобная стратегия называется собственная торговая марка).

Персонал работает в две смены. График работы магазинов зависит от страны местонахождения.

Цены на предлагаемые товары меняются в зависимости от конъюнктуры рынка и графика работы конкурентов.

Сеть

Торговая сеть LIDL действует в 32 странах мира и включает в себя более 4500 филиалов, присутствуя почти во всех странах Европы^[3]^[4] и активно продвигаясь на рынках Китая и США.

Страны Балтии

В 2021 году компания открыла 15 новых магазинов в Латвии, а также разместила в Риге логистический центр.^[5]

На октябрь 2022 года в Эстонии функционируют 10 магазинов^[6].

Структура компании

Все магазины Lidl в стране ведут свою деятельность как самостоятельные дочерние предприятия. Управление филиалами происходит централизованно из головного офиса.

Штат компании состоит из более 170 тыс. сотрудников (2009)^[1].

Только в Финляндии годовая прибыль компании в 2015 году составила 78 млн евро^[7].